宜化忽悠了华润配资炒股排名，结果让华润成了白酒界最大的“冤大头”。

2022年10月，华润以123亿元的巨资收购了金沙55.19%的股份，结果，金沙从2021年的60.66亿元的销售额，直接下滑至2023年的20亿左右。

NO · 1

酱香搞烂了，华润踩了“大坑”

入主金沙以来，华润上下对金沙曾经都寄予厚望，现实却异常骨感。

2023年年初，在华润啤酒2022年业绩说明会上，侯孝海表示，华润白酒板块的百亿目标的实现时间也不会太长。同年6月，在金沙酒业2023年全国经销商大会，金沙酒业党委书记、总经理范世凯在会议上明确提出新时期的金沙目标：三年内成为迈向百亿的全国领先酱酒企业，维持高端行业品牌地位。

一年过后，金沙酒业却在白酒行业深度调整中元气大伤，不仅离百亿目标渐行渐远，跟此前的业绩相比，呈现断崖式下跌。

华润啤酒财报显示，金沙酒业2023年上半年营收9.77亿元，未计利息及税前盈利7100万元。与2022年同期相比，金沙酒业营收大幅下滑51.2%，净利润同比下滑41%。

一年之后，金沙酒业为何业绩断崖式下跌？业内人士对记者表示，除了酱酒热退潮、行业调整之外，前些年金沙管理层为了提高估值向渠道大量压货，导致了经销商库存高企，而酱酒热退潮后，留给“接盘侠”华润啤酒的是一地鸡毛。

值得一提的是，华润系入主金沙11个月后，金沙酒业“灵魂人物”张道红彻底离开金沙酒业。2023年7月，金沙酒业高管团队大换血，“华润系”全面接管金沙酒业，张道红退出董事会。2023年11月，张道红彻底离开金沙酒业。

其实，金沙凭借“酱酒热”，确实实现了从农民工到超级富豪的阶层跨越，只是无论再怎么富，其“败絮其中”的本质并没有变，尤其是那些市场销售人员，趁金沙火的时候，是真没少干那些坑蒙拐骗的坏事。

以致于2023年1月华润正式入驻金沙后，华润高管在私下里不乏评价道：从上到下，金沙没有一个是好东西，都想着从酒厂挖一块肉走，必须进行由内而外地大换血。

而事实上，华润金沙也是这么干的，宜化的“旧臣”已走得七零八落了，剩下的，要么是快速表了忠心的，要么位置比较重要，没有合适的人员替代的，而且这样大刀阔斧地“砍人”，华润面临的舆论压力也非常大，只能小刀割黄油——慢慢来。

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范世凯

另外，华润也慢慢感觉到：金沙确实是个“大坑”，所谓的“最高峰”60.66亿销售额是多么的坑人，不仅把来年的销售都算进来了，而且金沙的销售额全部走的是渠道，消费者对金沙的认可度非常之低，而渠道总有满的时候，总有快递调整的时候。

于是，2023年，华润在挤干水分后，金沙销售额大幅下滑至了20亿左右。

而2024年，华润给金沙定的销售目标是增长40%，结果，在2024年12月10日举行的摘要酒上游战略发布会上，前金沙总经理范世凯透露：“金沙年初制定的40%增长肯定实现不了，我们会调整。”

如此惨的金沙，让华润来全部“背锅”，显然有些不公平。其中，有大环境的因素，有金沙以前欠下的“账”的原因，但谁叫华润识企不明、识人不清，错把“草包”当成“宝”呢？

NO · 2

又来搞兼香，王维龙的“狗头铡”

业绩不行，立马换人。酱香摘烂了，立马搞兼香。

这一点，不得不佩服华润的魄力。

2024年底，上任一年都不到的魏强，缷任金沙董事长职位，由范世凯接任，同时，深耕河南、贵州啤酒市场的“老将”李濮提任金沙党委书记、总经理，原舍得副总裁王维龙任金沙副总经理、营销中心总经理。

被市场质疑“不懂白酒”的华润系高管，迎来了真正懂白酒的人。

当华润系为金沙的经营打开“外来者”的门，市场期待拥有白酒背景的管理者能给金沙打开新思路。

这位曾在多家白酒企业供职的高管此前在舍得酒业负责推动公司产品条线的营销运营工作。舍得酒业在公告中对他的评价是“在任职期间恪尽职守、勤勉尽责”。而业内对王维龙的评价则是稳健型营销管理人才。

酒类分析师肖竹青分析称，王维龙情商高，善于多角度换位思考，为人谦虚谨慎稳重，对于平衡华润金沙酒业内部的三股力量(金沙酒业人员、华润雪花体系人员、外招人员)将发挥重要作用。

同时，王维龙熟悉传统白酒渠道伙伴诉求和行业规则，对于华润啤酒大量经销商转行卖金沙摘要白酒可以提供及时的培训和辅导，减少试错摸索成本。

王维龙，会是金沙的救赎吗？

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王维龙

而且，这样的任命，表面上看风平浪静，但实际上也难掩华润对宜化“旧臣”的厌恶和不信任。

那么，“新帅”王维龙会是一把“好刀”吗？

近日消息，酱香都没做好的金沙，突然又要做兼香了。消息的源头就是，近两日，金沙定制酒销售人员开始招兼香基酒的经销商，据说价格是20元左右/斤，准备招3个经销商，目标是2025年销售额过1亿元。

要知道，金沙做兼香，是王维龙出任销售总经理以前的事，做好了，说明王维龙指挥得当、力挽狂澜，做不好，与我王维龙的关系不大，而且，反而给了他立威和搬出“狗头铡”的机会。

试想，届时，王维龙趁机把宜化的“旧臣”给铡了，不知会让华润多么的高兴！

来源藏獒说酒、中国网财、酒讯、网络配资炒股排名。

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